GTIN на Wildberries: где взять и как указать в карточке

С 1 октября 2026 года Wildberries проверяет GTIN в карточках товаров, которые подлежат обязательной маркировке. Если номера нет или он недействителен, WB блокирует карточку. Правило касается российских продавцов, которые продают внутри России, и только маркируемых товаров, а не всего ассортимента. Год начала проверки WB назвал в официальном канале.

GTIN вписывают в поле «Баркоды» рядом со старым баркодом, переклеивать и переупаковывать товар не нужно. Если номер присвоил производитель, его берут с упаковки или из документов поставки. Свой GTIN получают производитель и импортёр: через Национальный каталог Честного знака или Ассоциацию ГС1 РУС.

Вопросы для разделов мы взяли из нашего разбора 150 тысяч сообщений из общего чата продавцов «WB Партнёры» и комментариев к каналу Ozon Marketplace за апрель–октябрь 2026 года. GTIN упоминается в 1042 сообщениях, 1032 из них в чате WB. Почти девять из десяти пришлись на август и сентябрь, 542 сообщения похожи на вопросы. Отвечаем по справкам WB, Честного знака и ГС1 РУС.

Коротко

• GTIN обязателен в карточках маркируемых товаров российских продавцов, которые продают внутри России. Без него карточку блокируют.
• Если GTIN присвоил производитель, используйте его. Свой номер получают производитель и импортёр: в Национальном каталоге первые 100 кодов дают до оплаты членства в ГС1 РУС, дальше 3000 ₽ в год.
• Номер вписывают в поле «Баркоды» нужного размера и заполняют ТН ВЭД. Старый баркод не удаляют, товар на складе WB не переупаковывают.
• Если этот GTIN уже стоит в «Баркодах» другой карточки, во второй его вносят в поле «Дополнительный GTIN».
• WB принимает GTIN и с нулём в начале, и без него. Если номер напечатан на упаковке, в карточке он должен совпадать цифра в цифру.

Кому нужен GTIN на Wildberries с 1 октября

GTIN нужен маркируемым товарам российских продавцов, которые продают внутри страны. Справка WB о маркировке, обновлённая 2 октября 2026 года, говорит так: «С 1 октября будем проверять GTIN в карточках товаров, которые подлежат обязательной маркировке. Новое правило касается продавцов из России, которые продают товары внутри страны». Для таких товаров GTIN указывают в поле «Баркоды» и заполняют ТН ВЭД, а WB проверяет номер через ГИС МТ, государственную систему маркировки.

Товарам без обязательной маркировки GTIN по этому правилу не нужен: требования для всего ассортимента WB не объявлял. Обычный баркод, как и раньше, нужен всем товарам, это сказано в той же справке.

Там же есть отдельное правило GTIN для прослеживаемых товаров, которые продают покупателям из Беларуси. Это другое требование, на продажи внутри России его не переносят.

Не путайте GTIN с галочкой о том, что на товар нанесён код маркировки. За отсутствие GTIN WB блокирует карточку. Про галочку справка о товарах с КИЗ пишет иначе: «Если не поставите галочку, карточку не заблокируют. Но со временем мы начнём скрывать такие товары от покупателей из России». Об изменениях WB обещает рассказать в новостях. Скрывать такие товары WB будет по требованию закона о платформенной экономике, его мы разбирали в отдельной статье.

Что такое GTIN и чем он отличается от баркода, КИЗ и DataMatrix

GTIN (Global Trade Item Number) обозначает товарную позицию, а не отдельную штуку товара. Производитель или импортёр получает его «для каждой товарной позиции с уникальными характеристиками». Если товары одинаковые, но разного цвета, у каждого цвета свой GTIN. У одинаковых единиц номер общий: в FAQ WB разобран пример, где у 30 единиц «один одинаковый GTIN и 30 разных КИЗ».

Номер бывает длиной 8, 12, 13 или 14 цифр. В учётных системах его записывают 14 знаками, а короткие номера дополняют нулями слева (Честный знак, ГС1 РУС). ГС1 РУС отличает номер EAN-13 от штрихкода EAN-13: штрихкод только изображает номер.

Таблица составлена по справке WB о маркировке, справке о заполнении карточки и документации Content API.

Баркод WB неуникален: «У одинаковых товаров одинаковый баркод, и он может повторяться у нескольких продавцов» (справка WB о маркировке). Поэтому баркод из 13 цифр ещё не GTIN. «Wildberries проверяет наличие GTIN в Национальном каталоге», пишет FAQ WB. Внутри КИЗ GTIN записан как «AI 01 + 14 цифр» (там же, в справке о маркировке).

Где взять GTIN

Путь зависит от того, кем вы приходитесь товару. Перепродавец берёт GTIN производителя. Производитель или импортёр маркируемого товара получает номер в Национальном каталоге. Для товара без обязательной маркировки номер получают в Ассоциации ГС1 РУС.

Товар куплен у поставщика: GTIN производителя

Если вы перепродаёте товар, GTIN уже присвоил производитель. WB пишет: «вам не нужно получать номера заново. Просто убедитесь, что GTIN производителя зарегистрирован в системе GS1». Номер ищут на упаковке и в документах поставки, например в УПД (FAQ WB).

Один GTIN бывает у нескольких продавцов одного товара. Наш вывод: GTIN описывает товар, а не продавца, поэтому документы на товар и КИЗ он не заменяет.

Если при проверке кодов маркировки на FBS не прошёл GTIN, справка по этой проверке советует убедиться, что номер введён верно, найти его в Национальном каталоге и в системе ГС1 РУС и проверить статус «Активен». Для проверки GTIN в карточке такой инструкции WB не дал. Свой GTIN на покупной товар не оформляют: за получение номера отвечают производители и импортёры.

Национальный каталог: для производителей и импортёров маркируемых товаров

Порядок по инструкциям Честного знака:

1. Зарегистрируйтесь в системе маркировки. Без действующей УКЭП, квалифицированной электронной подписи, в Национальном каталоге не работают (инструкция НК).
2. Подайте заявление о членстве в ГС1 РУС прямо в каталоге. В прежнем интерфейсе путь такой: инициалы → «Профиль» → «Членство в ГС1 РУС» (Честный знак). Для нового интерфейса 2026 года есть отдельная инструкция.
3. После проверки ГС1 РУС присвоит компании префикс и диапазон из 100 кодов. Генерировать их можно только в Национальном каталоге. На этом этапе компания зарегистрирована в ГС1 РУС, но ещё не стала полноценным участником (Честный знак).
4. Создайте карточку товара: «Добавить» → «Единица». Сгенерируйте новый код или укажите существующий, заполните ТН ВЭД, ОКПД2, полное наименование и товарный знак, нажмите «Подтвердить» (инструкция НК, раздел 7.1.1).
5. Заполните обязательные атрибуты и отправьте карточку на модерацию. После одобрения подпишите её УКЭП: опубликованной считается карточка с подписью (инструкция НК, раздел 7.6).
6. Внесите GTIN в карточку WB.

Статья Честного знака 2023 года называет срок «до 3 рабочих дней» на обработку и получение GTIN, если модерация прошла успешно. Это срок обработки карточки, а не всего пути с подписью и вступлением в ГС1 РУС.

Сам каталог бесплатный. Первые 100 кодов доступны до оплаты членства. Потом ГС1 РУС выставит счёт на 3000 ₽, после оплаты у компании появится активное членство и дополнительный диапазон кодов (Честный знак). Для участников обязательной маркировки ГС1 РУС берёт 3000 ₽ при вступлении и по 3000 ₽ каждый следующий год.

GTIN ещё не маркировка. Номер нужен, чтобы заказать коды маркировки, а заказ кодов, их нанесение и ввод в оборот остаются отдельной работой (Честный знак).

Ассоциация ГС1 РУС: если товар не маркируется

Для товара без обязательной маркировки Честный знак направляет в Ассоциацию ГС1 РУС. Порядок по инструкции ассоциации:

1. Сформируйте заявление на app.gs1ru.org.
2. Передайте его подписанным: на бумаге или с УКЭП через ЭДО.
3. Оплатите счёт. Заявление обрабатывают до 4 дней после получения.
4. После оформления членства опишите товары и получите номера в системе ГС1 РУС.

Источник: ГС1 РУС. Это членские взносы, а не цена одного номера. Онлайн-генератор цифр EAN-13 регистрацию не заменяет: сгенерировать GTIN самостоятельно, в обход ГС1 РУС, нельзя.

Импортный товар

Если зарубежный производитель уже присвоил GTIN, используйте его. Честный знак пишет, что в таком случае «вам не нужно регистрироваться в ГС1 РУС и заново описывать товар». Карточку с импортным кодом в Национальном каталоге создают без регистрации в ГС1 РУС, а коды российского диапазона с префиксами 460–469 без неё не получить (Честный знак). Если у производителя номера нет, получить его должен импортёр.

ИП и самозанятые

ИП может работать с маркировкой: участниками оборота инструкция Национального каталога называет и юрлиц, и физлиц, зарегистрированных как ИП. Открывать ООО ради GTIN не нужно.

Самозанятый не может продавать маркируемые товары на НПД: 422-ФЗ запрещает применять этот режим при продаже «товаров, подлежащих обязательной маркировке средствами идентификации» (статья 4). Это касается и ИП на НПД: оформить GTIN и остаться на НПД для такого товара не получится. Для своих немаркируемых изделий правило WB самозанятому GTIN не требует, достаточно обычного баркода.

Как указать GTIN в карточке Wildberries

GTIN вносят в поле «Баркоды» нужного размера, рядом со старым баркодом, и заполняют ТН ВЭД (справка WB). По одной карточке:

1. Откройте «Товары и цены → Карточка товара» и нужную карточку (справка WB).
2. Проверьте код ТН ВЭД.
3. В размере, к которому относится номер, добавьте GTIN в поле «Баркоды». Старый баркод оставьте: FAQ WB пишет, что «баркодов может быть несколько, главное, чтобы среди них был GTIN», а баркоды, отличные от GTIN, удалять не нужно.
4. Сохраните карточку.
5. Когда создаёте поставку, выбирайте баркод, который нанесён на упаковку (FAQ WB). Менять его на GTIN не нужно.

У каждого размера свой баркод. Один GTIN нельзя указать в баркодах разных размеров или карточек: «Нельзя указывать один и тот же GTIN в skus для разных карточек или размеров товаров» (Content API).

С товаром, который уже лежит на складе WB, ничего делать не нужно, кроме записи в карточке. FAQ WB: «Дополнительно наносить GTIN на упаковку и переупаковывать товары не нужно».

Массово через Excel

Отметьте карточки галочками в разделе «Товары и цены → Карточка товара» и нажмите «Редактировать» в нижнем меню (справка WB). В меню массовых действий есть вкладка баркодов. Все действия выполняются через файлы: скачайте шаблон на нужной вкладке, впишите артикулы WB и новые данные и загрузите файл на той же вкладке. Ошибки WB покажет в следующем окне.

Отдельного шаблона для GTIN и столбца для «Дополнительного GTIN» в этой инструкции нет. Не путайте шаблон баркодов с XLSX-файлом кодов маркировки для сборочных заданий FBS: это другая загрузка.

Массово через API

В Content API GTIN добавляют методом POST /content/v2/cards/update. Сначала получите карточки методом POST /content/v2/get/cards/list: для существующих размеров нужен их chrtID. Метод обновления перезаписывает карточку, поэтому в запросе передают её целиком, вместе с полями, которые не меняются. GTIN добавляют в массив sizes[].skus[] нужного размера, прежние баркоды оставляют. Повторяющийся GTIN передают в поле gtin на уровне карточки: это и есть «Дополнительный GTIN», он доступен только продавцам из России.

В одном запросе до 3000 карточек (nmID) и не больше 10 Мб, синхронизация занимает до 30 минут. Удалять и менять баркоды размеров метод не умеет, только добавлять новые, поэтому ошибочный номер через API не убрать.

Карточка с GTIN готова, теперь фото До 30 октября Sellveno дарит за регистрацию 3 пакета генераций. Пакет рассчитан на один товар: комплект до 6 карточек в едином стиле из ваших фото, сам товар не перерисовывается. Собрать карточки

Повторяющиеся баркоды: что делать, если GTIN уже есть в другой карточке

Один GTIN нельзя вписать в поле «Баркоды» двух карточек. Справка WB, обновлённая 2 октября 2026 года, разбирает такой случай на примере товара в разных цветах, где каждый цвет оформлен отдельной карточкой. В одной карточке GTIN остаётся в поле «Баркоды», в остальных его вносят в поле «Дополнительный GTIN». То же поле подходит, если GTIN в «Баркодах» внесли с ошибкой и не получается добавить туда верный код.

Пример спорит с правилом из той же справки: «если товары полностью одинаковые, но имеют разный цвет, для каждого из них получают свой GTIN». «Дополнительный GTIN» решает техническую проблему с дублем в кабинете. Получать ли отдельные номера на каждый цвет, справка WB не объясняет.

У поля есть границы:

• В API «Дополнительный GTIN» занимает одну строку на карточку, а не список по размерам (Content API). Как внести во вторую карточку шесть повторяющихся GTIN для шести размеров, WB не объясняет.
• Удалить ошибочный номер через API нельзя: метод баркоды размеров только добавляет (Content API). Как убрать его в кабинете, справки не объясняют.
• Отдельный случай: остатки, описанные в Национальном каталоге упрощённо, одним GTIN на все размеры. Порядок таких технических карточек зависит от товарной группы (инструкция НК), а как вносить их в размерную сетку WB, справка не говорит.

GTIN с нулём или без нуля в начале

Ноль в начале ставить не обязательно: FAQ WB разрешает указать GTIN «как с 0 в начале, так и без 0».

Основная справка WB формулирует иначе: GTIN «состоит из 14 цифр», а если цифр меньше, его дополняют нулями в начале. Обе формулировки описывают один и тот же номер. 13-значный GTIN с нулём впереди остаётся тем же GTIN: короткие номера помещают в 14-разрядное поле «с использованием заполняющих нулей слева» (ГС1 РУС).

Важнее совпадение. Если номер напечатан на упаковке, в карточке он должен совпадать «цифра в цифру»: есть ноль на упаковке, нужен ноль и в карточке (FAQ WB). Для печати баркода, который начинается с нуля, WB советует только формат Code-128, чтобы ноль не потерялся.

Что клеить на упаковку и кто выводит КИЗ из оборота

На упаковке маркируемого товара нужны один видимый баркод и DataMatrix с кодом маркировки. Отдельно GTIN наносить не нужно. Всё ниже по справке WB о маркировке:

• Баркод. Символы баркода или GTIN должны совпадать в трёх местах: на товаре, в карточке и в поставке. Видимый баркод на товаре один, клеить и старый баркод, и GTIN не нужно. Им может остаться прежний баркод WB.
• DataMatrix. Код маркировки размещают так, чтобы он хорошо читался сканером, на одной стороне упаковки с баркодом.
• GTIN. Отдельная наклейка не нужна: GTIN уже записан в коде маркировки. Если на упаковке ваш баркод, отличный от GTIN, переклеивать его не нужно.

Одно не заменяет другое. Код маркировки на товаре не освобождает от GTIN в карточке, а GTIN в карточке не заменяет маркировку.

При продаже со своего склада (FBS) на заказ клеят ещё стикер заказа, и GTIN его не заменяет. На этапе сборочного задания у кода маркировки должен быть статус «В обороте» (инструкция по FBS). Коды конкретных единиц передают в сборочном задании: вручную, XLSX-файлом или сканером в листе подбора. Ошибка сканера «Неподходящий формат» связана со структурой кода, в том числе с разделителем GS: для ручного ввода WB указывает F8 или Alt+0029 (справка о проверке кодов).

Для FBW справка о товарах с КИЗ пишет прямо: «Вам ничего делать не нужно». Для FBS справки расходятся. Инструкция по FBS, обновлённая 2 октября: «Вывод из оборота производится вместе с фактической отгрузкой товара». Справка о товарах с КИЗ, обновлённая 1 октября, в одном абзаце пишет и про отгрузку, и про получение: «Вывод из оборота производится вместе с фактической отгрузкой товара. Когда покупатель получил товар, вам необходимо вывезти КИЗ из оборота самостоятельно в «Честном знаке»».

О чём справки WB пока не говорят

Часть вопросов из нашего разбора чата в справках WB не разобрана. Официального ответа на них нет:

• предупреждают ли перед блокировкой именно за GTIN;
• блокируют ли карточку, у которой нет остатков;
• блокируют всю карточку или только размеры без GTIN;
• как внести несколько повторяющихся GTIN для разных размеров одной карточки;
• какие GTIN указывать для набора из разных товаров;
• почему карточка с GTIN не сохраняется или не активна кнопка добавления баркода.

Общие сроки по закону о платформенной экономике мы разбирали в статье о законе. Площадка предупреждает о блокировке не позже чем за 3 дня, но если мера нужна для соблюдения закона, предупреждение приходит в день блокировки. После устранения причины она снимает ограничение в течение 48 часов с момента, когда узнала об этом (ст. 13 289-ФЗ). На жалобу площадка отвечает за 15 дней, а по обоснованной жалобе снимает меры за 48 часов. Относит ли WB блокировку за GTIN к мерам «для соблюдения закона» и когда считает причину устранённой, в справках не сказано.

В чатах обсуждают переходный период до 29 марта 2027 года. В справках WB такой отсрочки нет. Дата близка к сроку, который постановление Правительства № 821 к закону о платформенной экономике даёт площадкам на проверку сведений в карточках, размещённых до 1 октября: 180 дней, примерно до конца марта 2027 года. Справки WB этот срок с проверкой GTIN не связывают.

GTIN на Ozon и Яндекс Маркете

Ozon тоже требует GTIN для маркируемых товаров и предупреждает: «Скоро начнём скрывать товары, у которых не указан зарегистрированный в «Честном знаке» GTIN». Дату Ozon не назвал. Если у товара не включён признак «Нужен код маркировки», GTIN добавлять не обязательно.

Поле на Ozon отдельное, а не баркод: «FBO → Маркировка и прослеживаемость» или «FBS → Маркировка и прослеживаемость», в строке товара в столбце GTIN кнопка «Добавить», затем «Отправить на проверку». Отличия от WB:

• код должен состоять ровно из 14 цифр, недостающие нули добавляют в начало;
• на один SKU можно добавить несколько GTIN одного типа: индивидуальный, комплект, групповой или набор. При групповой упаковке или разных поставщиках до пяти кодов.

Обычный штрихкод Ozon GTIN заменяет не всегда: если GTIN описан по упрощённому атрибутивному составу, он не подойдёт как штрихкод.

Яндекс Маркет требует действительный GTIN для аптечных, ветеринарных, ювелирных и маркируемых товаров: без него товар не появится на витрине. Код в карточке и на товаре должен совпадать.

Частые вопросы

Нужен ли GTIN, если товар не подлежит маркировке?

По правилу WB с 1 октября нет: GTIN проверяют только у маркируемых товаров (справка WB). Обычный баркод нужен всем товарам. Если GTIN для немаркируемого товара всё же нужен, Честный знак советует обращаться в Ассоциацию ГС1 РУС.

У товара два поставщика и два GTIN. Какой указывать?

FAQ WB советует внести в поле «Баркоды» «актуальный номер, который вы использовали для заказа кодов маркировки в последний раз». Все GTIN указывать не нужно, новый добавляют, когда меняется партия. В одной поставке можно отгрузить товары с разными GTIN: добавьте товар в поставку несколько раз и каждый раз выберите нанесённый баркод и количество.

Нужно ли клеить GTIN на упаковку отдельно?

Нет. GTIN уже записан в коде маркировки, а если на упаковке ваш баркод, его не переклеивают. Достаточно внести GTIN в карточку (справка WB).

Что делать с товаром, который уже лежит на складе WB?

Внести GTIN в карточку. Наносить номер на упаковку и переупаковывать товар не нужно (FAQ WB).

Можно ли вводить GTIN без нуля в начале?

Да, WB принимает оба формата. Если на упаковке номер напечатан с нулём, в карточке ноль тоже нужен. На Ozon иначе: там поле GTIN принимает ровно 14 цифр.

Сколько стоит GTIN?

Платят не за номер, а членский взнос в ГС1 РУС. Через Национальный каталог первые 100 кодов дают до оплаты, дальше 3000 ₽ в год. Обычное членство в ГС1 РУС стоит 25 000 ₽ за первый год и 15 000 ₽ за каждый следующий (ГС1 РУС).